Jak stworzyć skuteczny plan treści w WordPress (9 wskazówek ekspertów)

Uderzasz w mur, próbując zaplanować nadchodzące treści na swój blog lub stronę firmową?

Strona internetowa WordPress to potężne narzędzie. Jednak tak wielu właścicieli firm marnuje jej potencjał, nie będąc świadomymi tworzonych przez siebie treści.

Właściwe treści przyciągną właściwych odwiedzających. Odpowiedzą na ich pytania i dostarczą informacji, których szukają. Ponadto mogą pomóc Ci zbudować społeczność ludzi, którzy doceniają rodzaje produktów lub usług, które oferujesz.

Oto moje najlepsze wskazówki, jak stworzyć skuteczny plan treści w WordPress.

W tym poście poruszę sporo tematów. Oto przydatna lista, dzięki której możesz przejść do sekcji, która najbardziej Cię interesuje:

1. Czego szukają użytkownicy?
2. Jakie frazy wyszukiwania przyciągają odwiedzających do mojej witryny?
3. Kto odwiedza moją stronę?
4. Co działa na mojej stronie?
5. Co spada w ruchu na mojej stronie?
6. Czego brakuje na mojej stronie?
7. Co robią dobrze moi konkurenci?
8. Użyj narzędzi AI, aby odkryć więcej pomysłów na treści
9. Zaplanuj swój plan treści w kalendarzu treści

1. Czego szukają użytkownicy?

Użytkownicy Internetu wykonują 5,9 miliona wyszukiwań w Google na minutę. Czy nie byłoby wspaniale wiedzieć, czego szukają, aby móc udzielić odpowiedzi? Właśnie tym jest badanie słów kluczowych.

Słowa kluczowe to konkretne słowa i frazy, które użytkownicy wpisują w Google i inne wyszukiwarki, aby znaleźć treści, których szukają.

Możesz odkrywać najlepsze słowa kluczowe związane z niszą Twojego bloga, korzystając z darmowych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych. W całym tym artykule wspomnę, jak korzystać z wielu z tych narzędzi.

Zacznijmy od LowFruits. Jest to jedno z moich ulubionych narzędzi do badania słów kluczowych, ponieważ ułatwia odkrywanie słów kluczowych związanych z Twoim blogiem WordPress.

Wpisujesz dowolne słowo lub frazę związaną z Twoją firmą, a LowFruits poda Ci listę wariantów słów kluczowych, pytań i powiązanych słów kluczowych.

Ujawnią one tematy, o których powinieneś zaplanować pisanie. Upewnij się, że uwzględniasz te słowa kluczowe w naturalny sposób w treści swoich postów na blogu.

Ponadto LowFruits pokazuje słabe punkty w SERP-ach, czyli strony o niskiej autorytecie domeny, które plasują się dla danego słowa kluczowego. Im więcej oznak słabości, tym łatwiej jest uzyskać ranking dla wybranego słowa kluczowego.

Innym przydatnym narzędziem jest Google Trends, które pokazuje, jak zmienia się popularność słowa kluczowego w czasie. Może to pokazać, czy konkretne słowo kluczowe staje się bardziej lub mniej popularne, lub czy jest częściej wyszukiwane w określonych porach roku.

Pomoże Ci to zidentyfikować tematy, które szybko zyskują na znaczeniu, oraz tematy, o których najlepiej pisać w określonych porach roku.

Na przykład, będziesz chciał zaplanować niektóre tematy na lato lub zimę lub podczas określonych świąt, takich jak Boże Narodzenie lub Święto Dziękczynienia.

2. Jakie frazy wyszukiwania przyciągają odwiedzających na moją stronę?

Teraz, gdy masz użyteczną listę odpowiednich słów kluczowych, których użytkownicy ogólnie szukają, powinieneś poświęcić trochę czasu na poznanie fraz, których ludzie używają aby znaleźć Twoją stronę WordPress właśnie teraz. Będzie to lista terminów wyszukiwania, dla których już się pozycjonujesz.

Jednym z najlepszych narzędzi do odkrywania tych informacji jest Google Search Console. Jest to darmowe narzędzie, które pozwala monitorować obecność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Jednak, podobnie jak wiele narzędzi online, Google Search Console jest dość techniczne i może być trudne dla początkujących.

Taki problem ma rozwiązać MonsterInsights. Łączy się z Google Search Console i Google Analytics, aby umożliwić Ci przeglądanie łatwych do zrozumienia raportów bezpośrednio z panelu WordPress.

Na przykład MonsterInsights oferuje raport Search Console, który zawiera listę 50 najpopularniejszych terminów wyszukiwania w Google, które kierują odwiedzających na Twoją stronę.

Te dane pokazują, które tematy interesują Twoich obecnych odwiedzających. Ponieważ już generujesz ruch na tych słowach kluczowych, możesz poprawić swoje wyniki wyszukiwania, tworząc nowe treści na te tematy.

Następnie polecam zadać sobie pytanie, czy Twoje posty na blogu WordPress rankingują dla właściwych słów kluczowych. Jeśli już napisałeś treści ukierunkowane na konkretne słowa kluczowe, ale nie generują one dużego ruchu, będziesz musiał skupić się na tworzeniu lepszych treści.

3. Kto odwiedza moją witrynę?

Zawsze sugeruję właścicielom firm planowanie treści wokół ich grupy docelowej. Jest to grupa ludzi, do których chcesz dotrzeć ze swoimi produktami i usługami.

Prawdopodobnie będą mieli podobną demografię, potrzeby i zainteresowania, a zrozumienie, jakie one są, pomoże Ci pisać bardziej angażujące treści.

Najlepszym narzędziem do zrozumienia odwiedzających Twoją stronę jest Google Analytics. Jest to darmowe narzędzie, które zbiera wszelkiego rodzaju informacje o odwiedzających Twoją stronę, w tym kraj, w którym mieszkają, system operacyjny i przeglądarkę, której używają, a nawet rozdzielczość ekranu.

Możesz wyświetlić te informacje bezpośrednio z panelu WordPress, korzystając z raportu Demografia MonsterInsights. Wyświetla on informacje o odwiedzających z Google Analytics w przyjazny i pomocny sposób.

Wiek i płeć Twoich odwiedzających możesz zobaczyć w mgnieniu oka. Te informacje pomogą Ci zaplanować bardziej angażujące treści.

Na przykład, prawdopodobnie będziesz chciał pisać w innym stylu i tonie dla młodych odwiedzających płci żeńskiej w porównaniu do strony internetowej, która przyciąga głównie mężczyzn w średnim wieku.

Ten raport zawiera również informacje o zainteresowaniach Twoich odwiedzających, ujawniając tematy, które najbardziej interesują Twoją grupę docelową. Te dane są również bardzo pomocne przy planowaniu treści.

Więcej szczegółów znajdziesz w artykule jak śledzić odwiedzających stronę internetową w WordPress.

Możesz być zaskoczony tymi danymi demograficznymi, ponieważ próbujesz dotrzeć do zupełnie innej grupy odbiorców. W takim przypadku coś poszło nie tak z Twoimi treściami i powinieneś pamiętać o tych spostrzeżeniach podczas planowania nowych treści i aktualizacji.

4. Co działa na mojej stronie?

Innym ważnym aspektem tworzenia skutecznego planu treści jest analiza treści na stronie internetowej, które już dobrze działają. Są to posty, które generują najwięcej ruchu i na których Twoi odwiedzający spędzają najwięcej czasu.

Na przykład zawsze warto przyjrzeć się swoim najważniejszym stronom i postom.

Gdy już wiesz, które posty osiągają najlepsze wyniki, możesz zaplanować tworzenie większej ilości treści na podobne tematy i zwiększyć swój ruch.

Polecam również sprawdzić pozycje słów kluczowych dla Twoich najlepszych artykułów. Możesz poprawić ich rankingi, planując aktualizacje i optymalizacje.

Możesz odkryć bardziej szczegółowe informacje, instalując dodatek MonsterInsights Custom Dimensions. Pozwoli Ci to tworzyć raporty dotyczące Twoich najpopularniejszych autorów, najlepszych kategorii, najlepszych słów kluczowych i najpopularniejszych typów postów.

Z kolei te informacje pomogą Ci zbudować strategię treści opartą na danych, która działa.

Na przykład, jeśli posty jednego autora radzą sobie dobrze, możesz przeszkolić resztę swojego zespołu, aby stosowali jego techniki. Odkrycie Twoich najlepszych kategorii pokaże popularne tematy na Twojej stronie, dla których powinieneś zaplanować więcej treści.

5. Co spada w ruchu na mojej stronie?

Planowanie treści to nie tylko decydowanie o nowych artykułach do napisania. Chodzi również o regularne aktualizowanie istniejących treści, aby pozostały one aktualne i dokładne.

Rozpad treści to sytuacja, w której Twoje posty z czasem tracą na popularności i pozycjach w wyszukiwarkach. Będą nadal tracić ruch, chyba że zaktualizujesz te treści.

Może się to zdarzyć, gdy Twoje treści staną się stare lub nieaktualne, lub gdy Twoi konkurenci napiszą lepsze treści, celując w te same słowa kluczowe. Może się również zdarzyć, że te słowa kluczowe nie są już tak często wyszukiwane, lub że Google zmienił swój algorytm.

Moim zdaniem, degradacja treści jest jednym z największych problemów, z jakimi borykają się właściciele stron internetowych i firmy online.

Dlatego dobrym pomysłem jest monitorowanie pozycji poszczególnych wpisów za pomocą wtyczki WordPress SEO. All in One SEO (AIOSEO) to jedna z najlepszych opcji i pomaga łatwo zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek.

Posiada raport Wydajności Treści, który wyświetla Twoje najlepiej działające posty i strony oraz pokazuje, czy ich pozycje w wyszukiwarkach rosną, czy spadają.

W zakładce „Najwięcej tracących” możesz szybko zobaczyć, które posty straciły najwięcej pozycji.

AIOSEO oferuje również bardziej szczegółowy raport Content Rankings. Wyświetla on datę ostatniej aktualizacji wszystkich treści na Twojej stronie, zmianę w rankingu oraz pomocny wykres pokazujący, jak każdy post radził sobie w ciągu ostatniego roku.

Gdy zidentyfikujesz posty na swojej stronie internetowej, które tracą na popularności, możesz zaplanować ich aktualizację, aby ponownie zaczęły dobrze się plasować.

Powinieneś zaktualizować wszelkie informacje, które zmieniły się od czasu napisania posta i zoptymalizować je pod kątem SEO. Na przykład możesz zaktualizować obrazy, osadzić wideo lub dodać spis treści lub sekcję FAQ.

6. Czego brakuje na mojej stronie?

Twój blog WordPress jest w trakcie tworzenia. Oznacza to, że będzie wiele tematów, których użytkownicy szukają, a o których jeszcze nie pisałeś.

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić podczas planowania nowej treści, jest przeprowadzenie analizy luk w treści. Proces ten polega na porównaniu słów kluczowych, których szuka Twoja publiczność, z treścią Twojej witryny i zaplanowaniu napisania nowych postów, aby wypełnić luki, których jeszcze nie objęliście.

Pokazałem wcześniej, jak Semrush może pomóc Ci odkryć ważne słowa kluczowe, które powinieneś poruszyć w swoich artykułach.

Oferuje również raport Luki Słów Kluczowych, który może automatycznie pokazać, jakich słów kluczowych brakuje na Twojej stronie lub które nie działają dobrze.

Po prostu wprowadzasz adresy URL swoich głównych konkurentów, aby odkryć słowa kluczowe, dla których oni zajmują wysokie pozycje, a Ty nie.

Następnie możesz łatwo przefiltrować listę, aby znaleźć słowa kluczowe, których brakuje lub które są słabe na Twoim blogu.

Po zidentyfikowaniu brakujących tematów możesz zaplanować tworzenie pomocnych treści, aby wypełnić te luki i poprawić wyniki wyszukiwania swojej witryny.

Teraz chcę pokazać Ci inne sposoby pozyskiwania pomysłów na treści od konkurencji.

7. Co robią dobrze moi konkurenci?

Od dawna pracuję w branży marketingu treści i jest ona bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek. Możesz pozostać na czele stawki tylko wtedy, gdy będziesz śledzić, co robią inni w Twojej branży.

Jest szansa, że część treści Twoich konkurentów przewyższa Twoją. Przeprowadzenie analizy konkurencji pozwala na zbadanie tego, co robią dobrze, abyś mógł ulepszyć swoją własną stronę internetową i ostatecznie wyprzedzić ich w wyszukiwarkach.

Właśnie zobaczyliście, jak raport Słowa kluczowe konkurencji w Semrush pokazuje słowa kluczowe, w których konkurencja przewyższa Was. Możecie również użyć ich raportu Przegląd domen, aby uzyskać pełniejszą analizę konkurencyjnych stron internetowych.

Po wprowadzeniu adresu URL konkurenta będziesz mógł zobaczyć jego wynik autorytetu, ruch z wyszukiwania organicznego, ruch z płatnych wyszukiwań, linki zwrotne i wiele więcej.

Zobaczysz również kraje, które generują najwięcej ruchu, oraz wykres ich ruchu w czasie.

Poza tym możesz odkryć ich najlepiej działające strony i mnóstwo innych przydatnych danych, które możesz wykorzystać do ulepszenia swojej strategii treści.

Doceniam to, że Semrush pozwala zagłębić się i zbadać każdy aspekt raportu, aby dostarczyć Ci świeżych informacji o strategiach SEO Twojego konkurenta.

Teraz możesz wykorzystać te informacje do ustalenia celów dla swojej witryny i zidentyfikowania obszarów do poprawy.

8. Użyj narzędzi AI do odkrywania pomysłów na treści

Marketerzy korzystający z AI (sztucznej inteligencji) odnotowują średni wzrost ROI (zwrotu z inwestycji) o 70%. Podczas burzy mózgów dotyczącej nowych pomysłów na treści, narzędzia sztucznej inteligencji mogą pomóc w identyfikacji odpowiednich trendów, tematów i słów kluczowych.

Może to zainspirować nowe pomysły na treści i pomóc Ci być na bieżąco z aktualnymi dyskusjami w branży.

Może to być tak proste, jak wpisanie właściwego promptu do ChatGPT.

Z praktyką zaczniesz używać dłuższych i bardziej precyzyjnych poleceń, aby uzyskać dokładnie taką pomoc, jakiej szukasz. Oto kilka moich własnych przykładów, których możesz użyć podczas tworzenia planu treści.

To polecenie po prostu prosi o 10 pomysłów na posty na blogu na określone tematy, wraz z tytułem dla każdego posta:

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Poniżej możesz zobaczyć pomysły, które otrzymałem od ChatGPT w odpowiedzi:

Jeśli planujesz pisać recenzje produktów, możesz poprosić AI o najpopularniejsze produkty używane w danym obszarze i krótkie wyjaśnienie, jak mogą pomóc, w następujący sposób:

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

W ten sam sposób możesz poprosić o listę problemów, z jakimi ludzie zazwyczaj borykają się podczas próby wykonania określonego zadania:

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Konkretne pytania tego typu dostarczą bardziej pomocną listę sugestii niż ogólne prompty.

Po wygenerowaniu listy pomysłów na nowe treści, sztuczna inteligencja może pomóc w tworzeniu atrakcyjnych nagłówków dla każdego posta. Na przykład, polecam zacząć od użycia darmowego narzędzia do analizy nagłówków na stronach takich jak WPBeginner i MonsterInsights.

Następnie możesz użyć narzędzi takich jak All in One SEO do optymalizacji nagłówków. Jednym kliknięciem myszy otrzymasz 5 zoptymalizowanych tytułów postów, które mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców przy użyciu aktualnych najlepszych praktyk.

Więcej szczegółów znajdziesz w tym poradniku na temat pisania skutecznych nagłówków za pomocą AI.

9. Zaplanuj swój plan treści w kalendarzu treści

Jeśli zastosowałeś się do wszystkich moich powyższych wskazówek, powinieneś mieć teraz bardzo długą listę pomysłów. Będzie ona zawierać nowe tematy postów na blogu, zoptymalizowane tytuły i słowa kluczowe oraz artykuły, które wymagają aktualizacji.

Nadszedł czas, aby stworzyć plan. Problem polega na tym, że duża lista słów kluczowych może przytłoczyć początkujących, więc po prostu rezygnują.

Możesz upewnić się, że te posty zostaną faktycznie napisane lub zaktualizowane, planując je w swoim kalendarzu treści. Będzie on działał jak mapa drogowa, dając Ci jasny przegląd Twojej strategii treści i utrzymując Cię na właściwym torze.

Możesz użyć popularnych narzędzi do zarządzania zadaniami online, takich jak Asana lub Trello. Możesz już znać te aplikacje internetowe, które oferują zaawansowane funkcje pomagające utrzymać się na właściwym torze.

Dodatkowo, jeśli masz blog wieloautorski, rozwiązania takie jak PublishPress Pro mogą usprawnić Twój proces redakcyjny. Ten wtyczka WordPress pozwala na tworzenie kalendarza treści z niestandardowymi statusami postów, komentarzami redakcyjnymi i powiadomieniami e-mail.

Po prostu upewnij się, że Twój harmonogram publikacji jest spójny i osiągalny. Twoim celem jest stworzenie ogólnego przeglądu Twojej strategii treści, który zapewni Ci organizację i produktywność.

Mam nadzieję, że te praktyczne wskazówki pomogą Ci stworzyć skuteczny plan treści dla Twojego bloga WordPress. Możesz również zapoznać się z tymi przewodnikami na temat jak zwiększyć ruch na blogu oraz najlepszych rozwiązań analitycznych dla użytkowników WordPress.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.