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Faire de la publicité
à la radio

Un média puissant, de confiance et d'accompagnement,
efficace sur les ventes

Radio

La radio est un amplificateur de performances
pour votre campagne publicitaire

7,7€

1 € investi en radio génère 7,7€ de revenus moyens

1er média

concernant la confiance dans la qualité de l’information.

+43%

d'augmentation du trafic web généré par la radio.

La radio: un lien unique avec ses auditeurs

Le média radio, pourtant challengé par la multiplication des offres de contenus et la concurrence accrue des plateformes de streaming, confirme son leadership au sein d’un univers audio de plus en plus riche. Ecoutée chaque jour par près de 7 Français sur 10, la radio, en direct ou en podcast, cultive un lien particulier avec ses auditeurs et représente 56% du volume d’écoute audio, toutes offres confondues.

Sur la saison 2023-2024, la radio rassemble près de 38,1 millions d’auditeurs chaque jour. Sur un mois, la radio fédère même la quasi-totalité des Français, avec près de 92,2% d’entre eux à son écoute. Avec 2h47 d’écoute par jour en moyenne, les auditeurs consacrent 14% de leur temps journalier (entre 5h et minuit) à écouter la radio..

Média tout public, la radio s’adresse aussi particulièrement à chaque génération. Très apprécié des 35-64 ans, 76% d’entre eux l’écoutent chaque jour, le média fédère aussi quotidiennement plus d’1 jeune sur 2 (52%) parmi les 13-24 ans.

Média de la mobilité, la radio suit les Français tout au long de leur journée et de leurs déplacements : la moitié du volume d’écoute de la radio se fait hors domicile, dont 34% en voiture.

Les CSP+ sont plus nombreux à écouter la radio : 73% d’entre eux écoutent la radio chaque jour. Partie intégrante de la vie professionnelle depuis la crise sanitaire, le télétravail influence également l’écoute de la radio chez les actifs. Quand ils sont en télétravail, les actifs écoutent la radio 2h32 en moyenne par jour et par auditeur, soit près de 20 minutes de moins que les actifs qui se rendent sur leur lieu de travail (2h51).

Communiquez dès maintenant sur les marques RMC, BFM Radio, BFM Business Radio. ou RMC Gold

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Questions fréquentes (FAQ)

Quelles sont les raisons de faire de la publicité en radio ?

La publicité en radio offre de nombreux avantages. C’est un média puissant qui adresse chaque jour près de 40 millions de Français. La radio est un média de proximité et accessible qui s’écoute quel que soit l’endroit où vous vous trouvez et sur des devices variés (poste de radio, baladeur, téléphone). La radio est considérée comme un média d’habitude puisqu’elle fidélise ses auditeurs avec ses programmes journaliers. Communiquer en radio, c’est l’opportunité de pouvoir adresser sa publicité rapidement à l’antenne (dans un délai de 48 heures). Il est facile de communiquer en radio car le coût d’un spot radio est peu onéreux et rapide à créer. Le média radio est utilisé principalement dans des campagnes de publicité avec comme objectif la notoriété et l’augmentation de trafic en magasin. Enfin, la radio est considérée comme l’un des médias les plus crédibles qui assure une diffusion dans un contexte premium et "brand safe".

Comment transmettre un bon message dans un spot radio ?

Pour transmettre un bon message dans un spot radio, il est crucial de définir clairement l'objectif de votre communication et la cible visée, en utilisant les codes de communication adaptés à cette audience. Le format du message doit équilibrer impact et compréhension. Il est recommandé de concevoir un message clair avec une ou deux informations maximum, pouvant être décliné en plusieurs versions. Les formats varient de 5 à 60 secondes, les plus courants étant de 20 à 30 secondes. Nos équipes spécialisées peuvent vous aider à créer un message efficace, en trouvant un équilibre entre structure narrative et cohérence sonore, une expertise reconnue chez RMC BFM ADS. Le média radio, vecteur d’émotion, utilise le pouvoir du son pour maximiser l'impact de votre message.

Quelles sont les marques média accessibles en radio ?

En choisissant de faire de la publicité chez RMC BFM ADS, vous accédez à 3 marques radio premium : RMC qui est basée sur un format et un ton unique avec l'Info, le Talk et le Sport et est devenue une station incontournable du paysage médiatique en France !. BFM Business qui est la station qui parle de la vie des entreprises et de ses auditeurs ! BFM Business est la station de référence sur l’actualité économique et financière. Enfin, BFM Radio qui depuis plus de deux ans, s’écoute en direct audio en qualité numérique avec la nouvelle technologie DAB+.

Quelle est l'utilité de coupler l'audio digital à la radio ?

Coupler l'audio digital avec la radio traditionnelle présente plusieurs avantages. Cela permet d'élargir votre audience pour toucher des cibles plus jeunes et de cibler vos messages publicitaires de manière géolocalisée. Cette combinaison augmente l'exposition et la portée de vos campagnes, ainsi que la fréquence des messages. De plus, elle associe votre marque à des contenus alignés avec son ADN, favorisant la génération de trafic. Associez de l’audio digital à votre campagne radio sur les marques RMC BFM ADS : RMC est la station leader sur l’audio digital !