Dvije žene sjede kod frizera. Jedna se žali drugoj kako bi htjela otići u restoran s mužem da proslave njegov rođendan. Problem je što se muškarac boji da će ga, ako napusti kuću, uloviti regrutni tim. Druga žena kaže da ona i njezin muž upravo planiraju put u Italiju. Prva žena je iznenađena: “Ozbiljno!? Tvoj muž je dobio izuzeće?” “Ne!” odgovara druga. “On je u Azovu.”
Radnja je to propagandnog spota koji ismijava one koji ne žele u rat i podsjeća gledatelje da muškarci koji se pridruže oružanim snagama, smiju tijekom dopusta putovati u inozemstvo (premda to ne vrijedi za sve). Taj video najnoviji je uradak medijskog tima Azova, jedne od tri najpoznatije ukrajinske vojne postrojbe (druge dvije su Treća jurišna i Khartiia).
Sve su tri postrojbe započele kao male, lokalne grupe. Treća i Khartiia osnovane su kada je Rusija pokrenula svoju invaziju u veljači 2022.; Treću je osnovao Andrij Bilecki, nekadašnji pripadnik krajnje desnice, bivši, možda i budući zastupnik, a moguće i predsjednički kandidat. Khartiiju je pak osnovao Vsevolod Kožemjako, vlasnik velikog poljoprivrednog konglomerata s golemim zemljišnim posjedima na ratom ugroženom istoku. Azov, kojim je Bilecki isprva zapovijedao, nastao je ranije. Njegovi počeci sežu još od ruske invazije na istočni Donbas 2014. Tijekom tromjesečne bitke za Mariupolj 2022. Azov je gotovo potpuno uništen i morao se ispočetka formirati.
Iza njihova uspjeha stoje dobra obuka, ali i kvalitetno menadžiranje. Pomaže, kaže Kožemjako, i to što među njima gotovo da i nema časnika iz vojnog sustava naslijeđenog iz Sovjetskog Saveza. Za razliku od starog sustava, kaže on, Khartiia ne “postupa s ljudima kao sa životinjama. Naši su ljudi uključeni u planiranje, razumiju što rade, sto posto su uključeni u misiju. Kao i u poslovnom svijetu, zapovjednici bojni ocjenjuju se prema ključnim pokazateljima učinkovitosti – primjerice prema omjeru troška po eliminiranom neprijatelju („price per kill“) i trošku po danu provedenom na bojištu („cost per front-line day“).
Ukrajina je u dubokim problemima
Ti pokazatelji, premda zvuče hladno i korporativno, služe za procjenu učinkovitosti postrojbi u borbi i upravljanju resursima, slično načinu na koji se u poduzećima mjeri produktivnost i isplativost projekata. Korpus ima i profesionalni odjel za ljudske resurse, tako da promaknuća ne dobivaju samo “prijatelji iz birtije” viših časnika. Kožemjako kaže da mu je sljedeći projekt uvođenje softvera za planiranje resursa poduzeća (ERP). Rad s časnicima starog kova, dodaje, podsjeća ga na njegove početke u poljoprivredi, kad je morao uvjeravati bivše direktore kolektivnih farmi u korisnost, tada novih pojmova, poput marketinga i računovodstva.
Jednako vrijedan alat za novačenje su i službe koje pomažu ranjenim vojnicima i njihovim obiteljima. Mladi poručnik, nedavno oslobođen nakon tri godine brutalnog ruskog zatočeništva, pun je hvale za organizaciju Azov Care: “Dočekali su me na autobusnoj stanici, pronašli mi najbolju bolnicu i najbolju protezu, i dostupni su mi 24 sata dnevno.” Muškarcima koji se žele vratiti u službu pronalaze se neborbene dužnosti. Za poginule se organiziraju i financiraju sprovodi, a obiteljima se pomaže u ostvarivanju prava na odštetu i naknade.
Zahvaljujući dobrom menadžmentu, korpusi su izgradili snažne brendove. Iznimno su aktivni na YouTubeu i društvenim mrežama. Na njihovim internetskim stranicama mogu se vidjeti brojne suradnje s glazbenim i sportskim zvijezdama, a proces doniranja je jednostavan. Marketinški tim Khartiie, koji vodi bivši direktor jedne od najpoznatijih ukrajinskih marketinških agencija, uspio je privući i umjetnika Ai Weiweija, u nadi da će im taj slavni kineski umjetnik osmisliti liniju promotivnih proizvoda.
Treći jurišni korpus ima grublji, izravniji pristup. Za svoju ciljanu skupinu mladih od 18 do 25 godina stvorili su KillHouse, školu za upravljanje dronovima na periferiji Kijeva. Dobrodošao je svatko, a od onih koji završe tečaj, čak se četvrtina odluči prijaviti u postrojbu. Njihova prošlogodišnja kampanja s plakatima u stilu filma Top Gun izazvala je kritike zbog seksizma, ali je bila vrlo uspješna – broj prijava dosegnuo je više od 200 dnevno, kaže šefica medijskog odjela Trećeg korpusa, Hristina Bondarenko. Nedavno je Treći surađivao i s Mstislavom Černovim, dobitnikom prošlogodišnjeg Oscara za najbolji dokumentarni film, na potresnom novom projektu koji prikazuje snimke s bojišta zabilježene kamerama na kacigama vojnika.
Oglasi tih korpusa odražavaju promjenjivo raspoloženje u samoj Ukrajini. Prvi plakati Trećeg jurišnog korpusa prštali su oružjem i mačizmom. Kasnije su se okrenuli ironiji i humoru (pilot drona koji se izležava na ležaljci uz slogan „Ljeto, FPV, Treći jurišni“) te porukama utjehe (muškarci okupljeni oko logorske vatre).
U jednom od najtežih razdoblja rata, nakon neuspjeha ukrajinske protuofenzive u ljeto 2023., Treći jurišni korpus pokrenuo je “zombi kampanju”. Bio je to niz videoisječaka i plakata u kojima se ukrajinski vojnici bore protiv zombija, odnosno simboličnih prikaza ruskih napadača i prijeteće beznađe. Poruka je, kako objašnjava Hristina Bondarenko, bila jednostavna i mračna: „Ako se sada ne boriš, tama će prevladati.“
Stigao je trenutak istine za NATO
Sada, nakon što su mirovni pregovori propali, a kraj rata se ne nazire, biti vojnik reklamira se kao način života. Najnoviji plakati Khartiie prikazuju divovske, nenaoružane vojnike uz slogan „Rasti u Khartiiji“ – poruku koja sugerira da vojna služba nije samo borba, nego i osobni rast, disciplina i zajedništvo. Na plakatima Trećeg jurišnog korpusa vojnici su prikazani u nježnim, svakodnevnim prizorima, kako drže bebe u naručju ili bacaju štapove psima, uz natpis „Ovdje smo da živimo“.
Takvi oglasi sve više nalikuju političkim kampanjama. A to, sasvim sigurno, nije slučajno.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....