"The Tiger" je samo početak za Demnu. Kao što je za Gucci ovo prvi veliki korak u svet filma, nakon što je u Milanu premijerno prikazan kratki film u kojem glavnu ulogu tumači Demi Moore, uz impresivnu postavu holivudskih zvezda.
Film, pod nazivom "The Tiger", u režiji dobitnika Oskara Spike Jonze (Her) i Halina Reijn (Babygirl), prati šeficu Guccija i fiktivnu predsednicu Kalifornije koju tumači upravo Moore. Glumačku postavu upotpunili su i Edward Norton, Elliot Page, Keke Palmer, Julianne Nicholson i Kendall Jenner.
Gucci je film premijerno prikazao u utorak, istovremeno u Milanu i na specijalnom događaju u Njujorku. Ovim potezom Gucci je, umesto klasične modne revije, odlučio da premijerno predstavi prvu kolekciju pod umetničkim vođstvom Demne, koji je ranije bio kreativni direktor Balenciage. Uz film, lansiran je i digitalni lookbook za njegovu ready-to-wear liniju za proleće 2026, pod nazivom "La Famiglia".
U priči, Moore okuplja svoju decu i jednog posebnog gosta - dopisnika magazina Vanity Fair, kojeg tumači Ed Harris - u porodičnom domu kako bi proslavili njen rođendan. Njena besprekorna elegancija, kao šefice kompanije i domaćice, počinje da puca kada gosti otkriju da im je nešto stavljeno u piće. Noć zatim prelazi u nadrealni haos: Norton vidi svog dvojnika obučenog u drugi Gucci outfit, gosti plivaju u bazenu u modnoj odeći, a Moore na kraju baca sto u vazduh. Film nudi i oštru kritiku bahatosti bogatstvom - kada jedan od gostiju pomene da poseduje Floridu, dok Moore pokušava da reši zemljotres u Kaliforniji uz pomoć veštačke inteligencije.
Iako je cilj filma pre svega da istakne modnu kolekciju nego da Gucci postane ozbiljan filmski producent, ova inicijativa potvrđuje sve dublju povezanost modnih kuća sa svetom filma. Pa tako, iza filmova "Emilia Perez", "Parthenope" i "The Shrouds" stoji YSL kao producent, dok je Gucci podržao Sacrifice na festivalu u Torontu.
Ovakvi projekti sa renomiranim režiserima i zvezdama pomažu modnim kućama da prošire kulturni uticaj i stvore sadržaj dugotrajniji od klasične promocije, dok su pandemijska ograničenja 2020. godine podstakla Guccija da smanji broj revija i kolekcija radi većeg kreativnog prostora.
Pogledajte galeriju poznatih koji su prisustvovali Gucci događaju na Milan FW povodom premijere filma "The Tiger".
