Više nema nagađanja, spekulacija niti glasina. Gucci je zvanično predstavio debitantsku kolekciju novog kreativnog direktora Demne, koja možda nije sasvim onakva kakvu biste očekivali od nekadašnjeg kreativnog lidera Balenciage. Demna je iznenadio javnost tako što je kolekciju objavio u lookbook formatu, dan pre zvaničnog predstavljanja tokom Milan Fashion Weeka. Ovako neočekivano lansiranje odmah je pokrenulo diskusiju na internetu i naglasilo Demninu sklonost ka neortodoksnim i pomalo haotičnim marketinškim potezima.
Lookbook, nazvan "La Famiglia" (što znači „porodica“), istražuje arhetipove koji čine svet Guccija, prikazane kao porodični portreti od strane Catherine Opie. Svaka fotografija je studija „Guccinessa“, kako objašnjava brend i jasno definiše Demninu eru: „neoprostivo seksi, ekstravagantno i hrabro“. Kolekcija za proleće/leto 2026. služi kao uvod u njegov zvanični revijski debi u februaru 2026. i istovremeno kao demonstracija njegovog stava prema brendu.
Počevši sa L’Archetipo, monogramiranim koferom koji odaje počast nasleđu Guccija u segmentu putovanja i prtljaga, kolekcija prikazuje 37 modnih kombinacija za žene i muškarce.
U muškoj liniji, club-ready kombinacije članova Gucci porodice, poput Partyboya i Narcisista, prikazuju blistave prsluke i svilenkaste košulje raskopčane do kukova, uz crne pantalone i legendarni double-G kaiš. Figo („Cool“) i Androgino („Androgin“) drže grudi izložene u kožnim moto-jaketama i prozirnim mrežastim topovima, dok je Ragazzo della porta accanto („Momak“) Demnina interpretacija „momka iz komšiluka“.
Tu su i Bastardo („Bastard“) u minimalističkom, ali provokativnom izdanju te Direttore u jednorednom crnom odelu sa kravatom ili Nerd u kožnoj jakni sa prepoznatljivim zeleno-crvenim prugama. Upravo je ovde Gruzijac odao priznanje prepoznatljivim estetikama svojih prethodnika u brendu, Tomu Fordu ("Narcisista") i Alessandru Micheleu ("Nerd").
Najvažnije je što nova era Guccija oslikava italijansku sprezzaturu, posebno u muškoj modi. Sve izgleda ležerno, sa lakoćom i stilom, dok su dizajni retko previše brendirani. GG monogram, inicijali Guccia Guccija i Horsebit pojavljuju se diskretno kroz kolekciju i gotovo nikada ne „sudaraju“ međusobno previše.
Iako je Gucci jedan od najstrože kontrolisanih brendova na svetu, Demnin pristup buntovništvu je njegov zaštitni znak. Tokom 10 godina u Balenciagi (i ranije u Vetementsu), dizajner je postao poznat po gerilskim i neočekivanim marketinškim potezima: od kratkog The Simpsons filma, preko Kim Kardashian na Met Gali sa crnom balaklavom pa do Balenciaga video igre Afterworld tokom pandemije.
Oni koji su očekivali Balenciagu u Demninom stilu 2.0 možda će biti razočarani nedostatkom oversized proporcija, jako iznošenih farmerki i drugih „trikova“. Ipak, i dalje se mogu prepoznati Demnini potpisni detalji, poput izgleda "Figo", koji podseća na navodni „leak“ njegovog supruga Loïka Gomeza. Suštinska poruka "La Famiglia" jeste obnovljena posvećenost pripovedanju priče brenda uz poštovanje njegovog nasleđa, dok se ono reinterpretira za savremeno doba. Možemo reći da ovo (ipak) deluje kao veoma obećavajuće poglavlje za kuću Gucci.
· Reaguj