Malo je logotipa koji su prepoznatljivi do mere do koje je MTV. Ova tri slova obeležila su detinjstvo i odrastanje mnogih milenijalaca, generacije pre njih i retkih posle njih. Bila je to prva platforma koja je neprekidno, 24/7, emitovala muzičke spotove. Bio je to kanal - davno prevaziđena kategorija - na kojem ste čekali svoje omiljene izvođače, otkrivali nove i učili koreografije kao da ste ispred ogledala.
Devedesetih godina postao je pravi revolucionarni ratnik televizije, dodavši u svoj opus informativne emisije i modne reportaže. Njegov uticaj je rastao, a podkanali su se množili. Razvoj tehnologije učinio je svoje i zacrtao rok trajanja ovom eminentnom sinonimu za kulturu, mladalački bunt i puls globalne muzike - 31. decembar 2025.
Kako je zvanično objavljeno, poslednji muzički kanali MTV mreže u Velikoj Britaniji: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live, prestaju sa emitovanjem 31. decembra, a sličan scenario očekuje se i u ostatku Evrope i sveta. Paramount Global, matična kompanija, navodi da je ovo deo globalnog plana štednje i smanjenja troškova za 500 miliona dolara.
Gašenje kanala simbolizuje kraj gotovo četrdeset godina kontinuiranog emitovanja muzičkih spotova, počevši od SAD 1981. godine, kada je sve započelo spotom grupe The Buggles "Video Killed the Radio Star". Kanal je u početku bio dostupan samo malom broju domaćinstava u severnom Nju Džerziju.
Reakcije publike na ovu vest su pomešane, ali dominiraju razočaranje i tuga. Za sve one kojima je MTV bio važan deo života i odrastanja, ovo je veliki šok. Na neki način, ovo predstavlja kraj jednog perioda i tačku na analogni svet koji smo poznavali. Paramount je objasnio da će glavni kanal, MTV HD, ostati, ali sa fokusom na rijaliti i zabavni sadržaj, a ne na muziku.
Tokom godina, muzički spotovi ustupili su mesto rijaliti programima i zabavnom sadržaju, a algoritmi i viralni klipovi danas zamenjuju kolektivno iskustvo otkrivanja muzike. MTV je bio odskočna daska za globalne zvezde poput Madonne, Nirvane i Beyoncé, dok je publika mogla da prati trendove i novitete zajedno. Danas se muzika sve više konzumira individualno, putem streaming servisa i društvenih mreža.
MTV je bio prostor gde su se nove zvezde afirmisale i način da se čuje nešto novo i drugačije. Ostavio je ogromno kulturno nasleđe, i zato je ovaj trenutak toliko ličan i bolan za mnoge širom sveta. Pesme koje smo nekom posvetili, one zbog kojih smo nešto shvatili o životu ili one u kojima smo se pronašli - oblikovale su nas. Ostavile su neizbrisiv trag i postale deo naše ličnosti. Onda kada smo ih slučajno čuli na televizoru. Na MTV-ju.
