Тексты на сайте нужны разные. Где-то надо описать товар, где-то объяснить, как устроена услуга, а где-то просто ответить на вопрос, который клиенты задают по сто раз. Писать самому можно, но времени на это обычно нет. Поэтому многие решают заказать копирайтинг Киев у автора, который с такими задачами уже сталкивался: рассказываешь ему о компании, объясняешь, что нужно, и получаешь готовый текст.
Зачем отдавать тексты копирайтеру
Возьмем мастера, который десять лет делает ремонт квартир. Он знает, какие материалы лучше, сколько займет работа и из чего складывается цена. А вот когда надо написать об этом на сайте, начинается ступор. С чего начать? Как подробно объяснять? Что клиенту вообще интересно?
Тут копирайтер и выручает. Он вникает в тему, собирает нужное и пишет так, что поймет даже тот, кто в ремонте ничего не смыслит.
Чаще всего авторам заказывают:
- Статьи для блога. Например, как выбрать технику, как сделать ремонт или ухаживать за вещами.
- Описания товаров. Тут нужны характеристики и понятное объяснение, чем одна модель лучше другой.
- Тексты об услугах. Клиент хочет знать, что входит в работу, как она проходит и почему цена именно такая.
- SEO-статьи. В них вписаны запросы, по которым люди ищут информацию в Google.
Конечно, можно и самому сесть и написать. Но бывает, что на маленький текст уходит весь вечер, а результат всё равно не нравится. К тому же, когда ты годами занимаешься одним делом, сложно объяснить новичку то, что для тебя давно очевидно.
Текст должен легко читаться
Вспомните, как вы выбираете что-нибудь в интернете. Открываете пару сайтов, сравниваете цены, смотрите характеристики. Если на одном сайте всё разложено понятно, а на другом нужную мелочь приходится выискивать в простыне текста, вы, скорее всего, останетесь на первом.
С текстами так же. Даже хорошую статью можно испортить, если подать её неудобно.
Что обычно учитывает копирайтер:
- Начало не затянуто. Не нужно полстраницы объяснять то, что и так понятно.
- Текст разбит на части, и нужное место легко найти.
- Там, где подойдет простое слово, нет сложного.
- Одна и та же мысль не повторяется по три раза ради объема.
Больше всего раздражают тексты, где много красивых слов и никакой пользы. Прочитаешь абзаца три и понимаешь, что к сути автор так и не подошел. Хороший копирайтер так не пишет. Если мысль укладывается в одно предложение, зачем растягивать её на абзац?
Не надо тянуть всё на себе
Представьте небольшой интернет-магазин. Товары загружены, фото и цены есть, а описаний нет. Если позиций пять, написать их несложно. Но когда товаров несколько сотен, да ещё в каждой категории свои характеристики и свои советы покупателям, это уже огромная работа.
Тут помощь автора очень кстати. Он занимается текстами, а владелец магазина спокойно работает с заказами и решает другие вопросы.
Что ещё удобно при работе с копирайтером:
- не нужно самому каждый раз искать информацию для статьи;
- можно заранее договориться, сколько материалов вам нужно в неделю или в месяц;
- не придется вечерами перечитывать каждое предложение;
- проще наполнять новые разделы сайта и обновлять старые страницы.
Но совсем уходить в сторону не стоит. Автору всё равно нужна информация о вашем товаре или услуге. Он же не знает, как у вас устроена доставка и сколько стоит конкретная работа. Такие вещи лучше сразу ему рассказать.
Где найти автора
Способов несколько. Кто-то берет копирайтера по рекомендации знакомых, кто-то ищет на специальных сайтах. Например, на фриланс-бирже ROMI можно заказать статьи, тексты для сайта, копирайтинг, рерайтинг и другие работы с контентом. Там можно найти автора как для одного небольшого задания, так и для постоянной работы над проектом.
Чтобы получить то, что нужно, сразу объясните исполнителю задачу. В задании стоит указать:
- тему;
- примерный объем;
- кто будет читать текст;
- ключевые фразы, если они нужны;
- пожелания по структуре и стилю.
Огромное ТЗ на несколько страниц писать необязательно. Достаточно кратко описать главное и сказать, какой результат вы ждете. Тогда автору не придется гадать, а вам не придется по несколько раз отправлять текст на доработку.
Как выбрать копирайтера
Выбирать только по цене не лучшая идея. Дешевый текст может получиться вполне нормальным, а дорогой может вам просто не подойти по стилю. Поэтому сначала посмотрите примеры работ и решите, нравится ли вам, как человек пишет.
Если автор уже работал с похожей темой, это плюс, но не обязательное условие. Гораздо важнее, чтобы он умел быстро разобраться в новом и объяснить это простым языком. Ещё посмотрите, выполняет ли он ваши требования и спокойно ли относится к правкам.
В итоге хороший текст проверяется просто: человек открыл страницу, быстро нашел, что искал, и получил ответ на свой вопрос. Если так и вышло, значит текст свою работу делает.
